En el año 2002 se creo la Red Iberoamericana de Mercadotecnia en Salud (RIMS), como un proyecto orientado hacia la unificación de esfuerzos en aras de convertir a la mercadotecnia en una herramienta más en función de la salud.
RIMS cuenta en la actualidad con representantes de 17 países de Iberoamérica y tiene firmados convenios de colaboración con importantes universidades de Colombia, Chile, Costa Rica, Cuba, Ecuador, Nicaragua, Panamá, Portugal y Perú. En México, se unen a universidades de varios Estados, el Instituto Mexicano de Seguro Social, Organismo de la Adminis- tración Pública Federal. También hay suscrito convenio con la Fundación Salud "Dr. Augusto Turenne de Uruguay y la Oficina Regional para América Latina y el Caribe de "Consumers International"
Hacer ver la utilidad de la mercadotecnia en su enfoque social y de aplicación a la salud, ha sido una tarea ardua y con un largo camino por recorrer, pues desconocida por unos y estigmatizada por otros no siempre se ha logrado la comprensión requerida para su inclusión en la formación académica de los profesionales sanitarios y su empleo en la gestión de los servicios y programas de salud
Es por ello que la capacitación de recursos humanos, ha constituido una de las prioridades de RIMS, como forma de contribuir al desarrollo social y económico los países de Iberoamérica y a la vez a la comprensión de la utilidad de su empleo en la salud por los gerentes y profesionales. En la actualidad, está incluida la Mercadotecnia Sanitaria en el currículo de maestrías en varios países de la región, se dispone de programas diversos en dependencia de las necesidades particulares de cada lugar y contexto, así como personal capacitado para impartirlos y asesorar en la realización de estudios sobre el mercado sanitario o en la implementación de acciones con enfoque de mercadotecnia.
