En el año 2002, se creó la Red Iberoamericana de Mercadotecnia en Salud, RIMS, que cuenta en la actualidad con represen- tantes de 17 países de Iberoamérica y tiene firmado convenios de colaboración con importantes universidades de Colombia, Chile, Costa Rica, Cuba, Ecuador, Nicaragua, Panamá, Portugal y Perú.
En México, se unen a universidades de varios estados, el Instituto Mexicano de Seguro Social, Organismo de la Administración Pública Federal. También hay suscrito un convenio con la Fundación Salud "Dr. Augusto Turenne" de Uruguay y la Oficina Regional para América Latina y el Caribe de "Consumers International".
Durante estos años, RIMS ha trabajado para lograr posicionar el marketing en su enfoque social, demostrando la utilidad de su aplicación a la salud. Tarea ardua y que aun tiene un largo camino por recorrer, pues el marketing, llamado también mercadotecnia o mercadeo según los contextos, resulta desconocido por profesionales y gerentes sanitarios. También ha sido estigmatizado, al considerarlo solo posible de emplear a través de un enfoque lucrativo, lo que conlleva a que no siempre se ha logrado la comprensión requerida para su inclusión en la formación académica de los profesionales sanitarios y su empleo en la gestión de los servicios y programas de salud.
